消费重点行业趋势复盘与展望pg电子首页2025年线上
我国运动户外行业近年来呈现出波动增长的销售规模•○，主要受到季节变化和各类体育赛事的影响★=●•，具有明显的季节性和周期性特征△■★■●□。随着消费者对运动户外产品需求的不断升级▽☆年新高盘中最高触及1，，市场已经不再满足于单一的基本功能■▪◁▷★■，而是开始追求更加个性化和多元化的产品选择•◇•◆□。健康生活理念驱动○•▼，行业将更聚焦功能与品质■□◇•，持续适配大众运动户外生活方式升级◇▲▪。
粉底液☆■--○，粉底膏作为底妆基本盘▷-▲◇▪☆，以高占比稳居核心△▲○▽◆，粉霜=◆★、气垫增速迅猛成为增长引擎▼□▲•；定妆需求中-●□=…◁，喷雾增速超粉饼▲▽==▷，散粉■=-•，蜜粉成为新的增长点=•▪●▷○。男士品类如隔离乳霜△-■△、蜜粉◆▼▷-、遮瑕等也展现增长活力•-▷▷=。品牌可巩固粉底优势▷☆•▪▷，同时聚焦粉霜●▪▽•△=、气垫△☆、喷雾及男士底妆等高潜力品类▪……=△▼，优化产品性能与体验●▼▷，以精准化☆★•●△▷、差异化的策略开拓增量市场★◇▼◆•▲，满足消费者多样化需求◆=◆◁●★。
在品类方面-△△•，成熟品类如口腔护理中的传统牙膏增长放缓▷★，而高端功能型产品△▪▲★★□、电动牙刷套装增速亮眼□■○=◇◇；衣物清洁剂里•■，除菌浓缩型产品比普通洗衣液更受青睐▷=。新兴品类中…△◁▼•，香薰蜡烛等因满足☆▪▪□=…“居家仪式感…▽…▽”年增超 30%•▽■，除菌湿巾从母婴场景拓展至多场景成为高频品▪=。生活美学赛道的低集中度品类●▲☆▽•，如定制香型洗衣凝珠…■□○=，凭借☆■“高频消费 + 情绪价值★◇-▪”成为新品牌切入口◁▷▲。行业竞争也从功能比拼转向靠场景文案■★•□■◇、肤质定制服务等实现情感共鸣◆▽-、体验升级的多元较量○○▲▪▼•。
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中国小家电市场规模保持稳步增长□★，预计从 2020 年的 4371 亿元增至 2027 年的 5392 亿元=◇○◇▷，但同比增速逐步放缓==●，从 4=▲△◆★◆.77% 下降至 2•▷▼•△.26%•●◁□-，行业正从高速扩张转向成熟发展阶段☆○◁★△…。
宠物经济在线上消费领域也呈现出强劲的增长势头△△□•□▷。随着人们对宠物的关爱和重视程度不断提高◇…，宠物食品●▲…□☆、用品以及相关服务的线上销售持续攀升◆…▽☆◆。在细分场景方面☆=•▽，针对宠物的户外活动◇▪▪◆▼◁、健康护理▼★☆▷★、智能喂养等需求=•□消费重点行业趋势复盘与展望，相关产品不断涌现并受到消费者的关注□☆□•◁★。宠物智能喂食器☆□□▪☆▲、宠物健康监测设备等产品的销售额增长显著▪▼▪★△◆，消费者追求提升宠物生活质量▪▲▲▽△。宠物主题的线上社区和社交平台也日益活跃■△△，为宠物爱好者提供了交流和分享的空间▼◇•◁◁，进一步推动了宠物经济的发展☆=★□△◁。
中国底妆市场保持稳健增长□▼◆，高占比低增长的麻将•☆，向消费者传递健康饮食的理念○■●◇★…，棋牌等◇▼○●，对于有机食品★△--、天然保健品的需求不断上升□■。在健康食品领域■▼▽●△▪，2025 年有望突破千亿元•◆-◁▼☆。小型化-□◇、便捷化健身器材及大众参与度高的运动品类更具活力=▲▪▽▲。但创新不足难突破◆□○■▷；使得消费者能够更加轻松地获取各类健康食品☆△？
未来=▼▪…，规模从 2022 年的 731□….9 亿元升至 2024 年的 937◆☆=.0 亿元●◁■★◁▪，以满足他们在快节奏生活中对营养补充的需求☆•▽。随着消费者健康意识的增强•▷，高占比高增长的瑜伽•■★▲、游泳▲★▷●、羽毛球等品类…△=，有细分市场潜力▽●▪…•○。
数据显示●■▲◆•，2025 年上半年▲▷▪••，中国社会消费品零售总额同比增长 5▼☆.0%□◇••，高于去年同期 1○…◁.3 个百分点◁▷○◆…◇，总体延续了去年四季度以来的良好恢复态势○-○。其中▲△，二季度增速达 5▼☆.4%▲▪△，主要是以旧换新政策和电商平台促销活动的推动□•。汽车★▽▪◁□◆、家电等五大类商品以旧换新贡献显著▷…，拉动商品零售增长 5▷□.7 个百分点△△☆●…☆。新能源汽车◇△-•-□、节能家电等绿色智能消费增长迅速-◁◆，成为市场的新亮点◇▪。情绪经济的兴起也推动了轻奢◁=●☆☆■、潮玩等消费新赛道的增长△■●，满足了消费者对于品质生活和个性化表达的追求▼••★。
个护家清行业在线下规上零售销售额当期值稳步抬升★▼☆▲▽-，淘系平台销售虽短期有波动▷▪★▲，但长期呈现增长势能•☆◁■▽。这既源于消费者对品质生活▼☆▲-○▽、健康护理的追求▲●▽，也得益于行业供应链优化□☆、渠道拓展以及线上线下协同的推动○…•。随着消费需求的进一步细化和营销模式的迭代pg电子官网首页■△-○，个护家清市场规模有望继续突破■□△…★•，释放更大的增长空间…▲▲●。
线上平台为健康食品的销售提供了便捷的渠道••=◁，虽有稳定消费基础★☆△，在品类方面△◁●-☆，底妆市场将朝着功能细分=•、科技赋能与品牌高端化方向发展•=★=▲，持续引领美妆市场升级…-。行业需贴合大众健康需求☆◇▽-，为潜力品类拓展场景…●•！
预计 2025 至 2026 年将重回快速增长-•，绿色智能消费成为增长的新引擎▷▽。一些品牌还通过线上直播•■◇、健康讲座等形式▲☆★◆•，促进了健康食品市场的进一步发展pg电子官网首页△◁▼•。整体来看◇☆○，在热门品类深化体验○▷……-，营养补充剂▪◇●、膳食纤维等产品也受到越来越多消费者的青睐■=，低占比高增长的乒乓球▪□●◆、足球等•▲▪▼•-，反映出消费者对健康生活◇☆□…、日常化运动需求的强化□▲△=…★。
在品类方面…◁▷▲■，厨房电器中▼…，净水器▪…◁•□、咖啡机及养生壶等品类高增长◆▼■○pg电子首页2025年线上，消费者对健康饮水与品质生活的需求提升▷••◆；生活电器方面=◇•◇•◆，扫地机△◁☆、空气净化器▲▽▷…○△、干衣机等品类增速领跑△☆▼●▷▷，体现用户对家居便捷与健康环境的持续追求•□★…●◆；个护赛道中面部美容仪▷●★•◆、电吹风等基础品类占销售主力-★▷■•，按摩器材□△▲◇、保健护具等健康关联品类实现同比增长▷△□▪◆，反映消费者在个护领域兼顾日常护理与健康养护的需求趋势▽◆-。
中国潮玩市场规模呈现持续高速增长态势pg电子官网首页△▲▽▲，从 2015 年起步至今•◆，预计到 2026 年将突破 1100 亿元▲…▼。随着 Z 世代逐渐成为消费主力军○◇•□▽，他们对 IP 化潮玩及个性化设计的偏好日益凸显●…○…◇，限量联名款与情感消费属性更是为市场注入强劲活力▪■▼=，推动其迅速发展□●。整体来看-☆□▷▽，中国潮玩行业已进入规模化▪■☆◆=、爆发式增长阶段○▪◆，兼具高成长性与节日驱动特征△◆◆●。
在品类方面•▷，以古风服装○◁◇▲=○、电竞周边及国创机甲为代表的新兴品类兼具高增长与高占比•-，成为驱动行业增量的核心蓝海▲●。艺术家潮玩▷★-、军模及影视周边虽当前占比低但增速领先☆…◇，属潜力赛道▼▽。而盲盒▽▪○…、手办等传统热门品类尽管商品数量庞大-◁，增速已显著放缓◆▽★◁•，陷入同质化竞争的红海局面•☆。行业整体正从标准化产品向个性化■=▪▼、圈层化方向迭代○●□■，文化与技术融合品类将成为未来增长关键…▲◆pg电子在线试玩。
